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对国人来说潮流杂志在这十年里从可有可无回归到了可有可无

时间:2018-08-13 18:55:39 作者: 来源:本站 点击:次 【收藏到QQ书签

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  上一篇文章《“不客气地说,国内的潮流杂志 70% 内容是差不多的”》,Uli 和做了十年潮流杂志主编的 James 老师聊了聊关于做杂志的二三事,了解到其实做一本杂志远比想象中难,从内容规划、编排、设计到印刷成书等,每一 Part 都需纸媒编辑费尽心思。

  ▲《SIZE潮流生活》VOL.03 就为大家解码更多关于潮流玩具公仔的二三事,我想很可能就是因为当年这些专题报道,孕育了现在不少玩具艺术家吧~

  做一本杂志很难,但更难的是让杂志生存下去。那一本能生存下来的杂志需要做到什么?为此 Uli 继续打开了和 James(曾担任十年《SIZE潮流生活》主编)的“聊天框”,来一探究竟。

  “让一本杂志生存下去没那么难,公司一直有钱可以做下去就好了,真正难的是你希望他以什么样子生存着,这问题光拿钱解决不了。”谈及杂志生存问题,James 巧妙地引出了做一本有灵魂的杂志的核心关键。

  杂志生存下去方式似乎有太多种,就像 James 所说,用钱解决就是其中一个。但杂志以什么样子生存,这个就难想了,因为并不是只想着我要做,我要做自己想做的东西,做一堆干货硬货出来就得了,这只是第一步,做出来的东西有没有人想看,或和其他同类型杂志相比,内容有没有特色和竞争力,才是核心关键。

  ▲《Casa BRUTUS》就是一个非常好的例子,阅读人群非常明确,主要针对喜欢艺术和设计方面的人,它总是以非常娱乐性的角度来介绍不同的主题栏目,哪怕看不懂日文,光看图片也会觉得很过瘾。jp)

  谈及过去 10 年里目睹了潮流杂志行业的哪些变化,本以为 James 会长篇大论地抒发自己的经验见解,最后却只说了句,“对国人来说,潮流杂志在这十年时间里从可有可无回归到了可有可无。”

  实话说,刚开始我有点摸不着头脑,后来经过James一番解析后终于明白这句话原来藏了如此深刻的道理和见解,实在惭愧,只能说果然是做了十年潮流杂志的前辈,听君一席话胜读十年书。

  记得《Monocle》主编 Tyler Brule 说过,“一本优秀的杂志是即使过了十年后再看也不会感到过时……”,于是我便问及 James 在这个数位时代,对于一本杂志做得好与不好的定义和十年前、五年前会不会不一样。

  ▲《Monocle》读者算不上海量,但称得上是精英市场,出版杂志以来,销量每年仍有稳步增长。

  “肯定不一样,十年前好杂志会在你身边被人不断地提起,这个时代你身边的人只要还能提起的杂志应该都不差。”

  确实如此,和过去十年相比,虽然现在我们接受资讯的途径已经非常丰富多样,但优质的内容依旧稀缺,这个时代还能生存下来并且吸引读者阅读,那必然是一本在内容和设计等方面都做得比较好的纸媒杂志了。

  ▲James 担任主编时出版的《SIZE潮流生活》成为了不少老司机家中珍藏的好书,甚至还会时不时拿出来翻阅呢。

  但由此 Uli 联想到,在新媒体竞争的时代,纸媒想生存是不是需要取长补短,学习新媒体的快和迎合大众?纸媒和新媒体两者是互补互存还是互相竞争的关系?

  “纸媒其实有很多种呈现形式,不只有报纸、期刊杂志,海报、传单这一类也属于纸媒范畴,它们本身的内容针对性都很强,讯息的传播速度也很快。所以其实我认为纸媒所代表的传统媒体和新媒体的核心差异不在于快慢和是否迎合大众,而在于这个时代移动设备(手机、iPad等)垄断了我们的时间。新媒体的呈现及传播方式是基于移动设备来开发和发展的,这使得新媒体较传统媒体拥有更为广泛的使用场景,其内容会更方便被人们阅读到以及传播出去。不同媒体之间永远是竞争关系,因为人的时间是定量,这种竞争无关新旧。”

  是啊,正如 James 所讲,不同媒体之间永远是竞争关系,我想杂志纸媒现在需要做的不该是为了快而粗制滥造,迎合大众,而是去想办法令读者愿意花更多时间在看纸媒杂志上吧。

  和 James 聊完后,突然想到如今大家都在感概“纸媒已死”,新媒体将会取代纸媒等,但沉下心思考,其实很多人感概的并不是“纸媒已死”,而是一种情怀的消逝。

  当你拿着手机一遍遍地阅读着“《東Touch》停刊”、“实体书店面临倒闭潮”等文章时,最大的感概莫过于现在阅读的资讯越来越多,时效性也越来越强,但实际获得的内容价值却越来越少了。

  所以当问及对于刚做杂志的新人有什么建议或经验可以分享时,James 赠给我们八个字,“苦海无涯,回头是岸”。虽然在聊天中 James 并没有过多地提及做潮流杂志时期遇到的困难,但从这句话中我却读到了纸媒这条路肯定是艰难重重。

  但明知道这条路不好走,为什么还有这么多人、这么多潮流媒体自愿跳进纸媒行业这个“大坑”?我想《智威汤逊的智》中这段文字就把潮流杂志纸媒人的内心想法表达得淋漓尽致了:

  “有件事,一做起来就会禁不住心跳加速,血脉贲张,带来无法遏制的快感;随着渐入佳境,更会感觉飘飘欲仙,浑然忘我,其通体之舒畅简直难以名状。每次做的时候,不仅需要全情投入,需要不断挑战游戏规则,只有做得花样百出,才能高潮迭起。而且,这件事无论做多少遍都不会让人感觉厌倦;偶尔不做还会觉得若有所失;要是有一长段时间不做,那简直是心痒难耐、极度渴望。我说的,当然是做、杂、志——你想做什么?”

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